設計師伊藤壯一郎親手創造的品牌soe將街頭時尚與流行元素緊密結合。
倫敦留學歸國的新銳設計師伊藤壯一郎，於2001-2002年秋冬創立了soe品牌，並且在2004-2005年秋冬於東京正式發表。 2008年亦在巴黎參加了Men's Collection，緊接著在新一代日本設計師品牌風潮之中，席捲年輕世代，成為新一代日本設計師品牌中的翹楚。
以90年代美國東岸非都會區成長的滑板少年為原型。這群少年從公園離開邁向街道的那一天起，十幾歲的男孩們當時的鄉愁與城市的憧憬，都在soe新一季作品中表現出來。街頭風格添加了優異質感，亦不失幽默，比方窄版夾克的內裡素材、襯衫以及運動鞋都加上了“SKATEBORDING NOT A CRIME”的綴飾。本季所有的單品簡而言之，說成“BACK TO THE BOY”也不為過。
對於伊藤壯一郎來說，90年代正是日本里原宿街頭流行的全盛時期，也是屬於他這個世代的時裝特點，因此伊藤讓本季soe的服裝中添加了“好男孩”的街頭風格，參考了SPIKE JONZE或是BEASTIE的相關書籍與影像，及某方面而言這也是一種自我的投射，使街頭穿著往 High end時尚的道路邁進。
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